让主题创新、系统、强大:腾讯视频通过主题活动的布局营造新的传播氛围

阅读指南:为了纪念中华人民共和国成立70周年,以腾讯视频为代表的主流网络视听平台积极参与主题宣传,使主题传播具有创新性、系统性和强大性。

4月26日,国家广播电视总局举办了“网络视听庆祝中华人民共和国成立70周年宣传活动”。25个视听网站、一些省级广播电视局和中国网络视听节目服务协会的代表参加了活动。

活动中,六大机构负责人代表全国网络音像行业,就网络音像总局庆祝中华人民共和国成立70周年宣传计划的实施情况和充分发挥自身优势的专题宣传发表讲话。

其中,腾讯视频主编王娟从内容存储、形式创新、传播矩阵和受众定位等方面分享了腾讯视频在庆祝新中国成立70周年主题中的总体布局。

创建内容矩阵,全面展现新中国当前的发展进程,网络视听产业面临重大发展机遇。在线视听作品的数量持续增长,质量稳步提高,为人们创造了一个精神平台,成为重大活动的重要宣传阵地。

在昨天的活动中,国家广播电影电视总局对全国网络视听新媒体组织做好庆祝中华人民共和国成立70周年的宣传工作提出了四项要求。

首先,所有新视听媒体组织都要加强政治导向,强化“四个意识”,增强“四个自信”,实现“两个维护”,突出网络视听宣传的主线,庆祝新中国成立70周年。

第二,围绕主题,落实“四力”要求。

第三,凝聚行业共识,大力开展实事求是的工作,充分展示70年来,特别是十八大以来的历史变化和成就。

第四,要充分发挥互动优势,规划和开展多种网络视听互动活动,充分利用新技术、新手段,充分调动公众的智慧和热情。

王娟表示,腾讯视频将围绕新中国成立70周年这一重要节点,加强主流舆论的传播。4月至10月期间,腾讯视频将继续围绕“我们的70岁”这一主题进行策划和运营,并将推出每月主题活动,包括“奋斗的青春”、“奋斗的毕业”、“奋斗的闪光”、“奋斗的成长”、“奋斗的繁荣”和“奋斗的生日”,以确保宣传活动始终贯彻时代感、新鲜感和受欢迎感。

事实上,腾讯视频从未离开过主要的社会宣传节点。

在过去的几年里,无论是庆祝建军90周年还是改革开放40周年,腾讯视频都在网上视听平台上处于领先地位,以一系列与时代和观众产生共鸣的优秀作品,营造了一种温暖明亮的宣传氛围,具有思想性、艺术性和观赏性。

2017年,在庆祝中国人民解放军成立90周年之际,腾讯视频发起了“经典大片回顾”活动,通过直播“中国人民解放军成立90周年阅兵式”,吸引了1603万观众。2018年,腾讯视频在庆祝改革开放40周年期间制作并播出了一系列优秀作品,如《我们生活的40年》、《那个城市的家庭》(The Family in That City)等系列,自制综艺节目如《好书》(A Good Book)和纪录片如《我们身边的40个细节》(Foth Details Out Us),点亮了屏幕,点燃了观众的热情。

今年,站在中华人民共和国成立70周年之际,腾讯视频从文化价值、社会效益和传播力度等多方面综合考虑了内容建设。它实现了主流类型和主题的全面覆盖。它将展出100多部优秀作品,涵盖戏剧、电影、综艺节目和纪录片等不同类别。它将以生动形象的内容呈现新中国成立以来辉煌而激动人心的伟大发展历程。

这些精品包括关于新中国历史的优秀作品,如《风》、《雷霆与亮剑之战》、《新世界》,描绘新时代新斗争的优秀作品,如《中国发动机》,突出中国传统古典文化的作品,如《节日》、《邻居的诗与画》、《把文字看做面孔4》,描绘和平时代守卫者牺牲与斗争的作品,如《特勤精英》、《下级军官年轻》以及展示年轻人为中华民族伟大复兴不懈努力的故事,如《极限17》。

总的来说,腾讯视频此次储备的作品具有积极的价值、突出的特色和年轻的声音等鲜明的特色,不仅可以展现新中国成立70年的壮丽气氛,还可以充分激发观众的爱国热情,让他们以更饱满的热情参与新中国的建设。

作为主流网络视听平台,建设高质量的内容库只是腾讯视频庆祝新中国成立70周年的第一步。

《第四十三次中国互联网发展统计报告》显示,截至2018年12月,中国互联网用户8.29亿人,互联网视频用户6.12亿人,互联网用户73.9%。

根据腾讯2018年的年度财务报告,腾讯视频的用户数量已经超过8900万。

随着用户群体的巨大增长,以腾讯视频为代表的在线视听平台的频道优势不断显现。

这一次,腾讯视频将充分发挥其渠道优势,围绕当前内容矩阵构建全方位的传播矩阵,并为这一重大宣传活动的社会传播提供帮助——一方面,借助腾讯的整个平台,激活多端口协作传播能力;另一方面,它积极与其他主流媒体合作,开辟各种受众圈子,让高质量的内容能够进入各种传播层次。

王娟表示,腾讯视频将在开放内部渠道中充分发挥渠道资源的生态优势,并将利用新闻、长视频、短视频、微信、QQ等渠道进行网上和网下协同努力。

同时,腾讯视频还将创新产品载体和传播形式,丰富广大用户的视听体验,帮助主流舆论更加全面传播。

在异地合作方面,腾讯视频积极与主流传统媒体或其新的在线视听媒体平台互动。

从五四青年节开始,腾讯视频将与人民网联合制作《梦想电台》(Dream Radio),邀请青年演员和青年行业代表参与,体现当代青年的责任。《我的军事梦》第二季由中央电视台播出。这显示了当代大学生用青春和鲜血加入中国军队的热情。与新华社联合发起征集“70年,改变你我的故事”,从个人角度勾勒时代脉搏。与央视电影频道策划制作季度节目《与贫困作斗争——星光行动》,关注民生,以实际行动帮助社会发展。与光明日报联合征集“感动毕业季节”2019年毕业生原创视频大赛,呈现最生动的青年形象,彰显时代青年气质。

通过聚合内部生态渠道、深化外部多元合作等方式,腾讯视频不断为主流视听内容开辟出传播渠道,打通各个受众圈层,让优质内容进入各个传播层面。通过内部生态渠道和深化外部多元化合作,腾讯视频不断为主流视听内容开辟传播渠道,开辟各种受众圈子,让高质量内容进入各种传播层次。

在这样强大的渠道矩阵的支持下,腾讯视频关于这一主题的宣传活动也将充满亮点,并取得了突出的成绩。

针对青年群体,让主旋律和正能量深深扎根于青年人心中的在线视听平台是青年人的聚集地。它有天生的理解和联系年轻人的能力。以此为阵地开展重大活动和宣传,可以使主旋律和正能量真正到达年轻用户,并在潜移默化的影响中激起他们的情感共鸣。

“腾讯视频用户,其中很大一部分是30岁以下的年轻用户,我们有义务带头树立正确的价值观。

“王娟说,这一次,也为年轻用户群体做出了有针对性的安排.”它将通过全方位的主流舆论传播,激发青年群体观看互动的热情,积极营造良好的宣传氛围。

“因此,腾讯视频从价值承载的角度寻求贴近年轻人的主旋律和正能量作品,必然是一次强有力的探索。

《极限17》讲述了一群年轻人在排球、羽毛球、滑板和其他体育比赛中追逐梦想的故事。该剧还利用年轻演员通过年轻人喜爱的表达方式来传达时代的丰富内涵,如奋斗、奋斗和坚持。《下级军官是年轻的》聚焦于新时期年轻士兵的生活和爱情,以幽默轻松的表情和真实细腻的笔法展现了不同类型的年轻才华。“特勤精英”(Special Service Elite)以年轻消防队员为主要表演主体,从个人角度展示普通人的成长线索,鼓励现在的年轻人勇敢地面对生活,不辜负青春。

腾讯视频从内容、渠道和受众入手,全面展开新中国成立70周年的宣传活动,充分体现了腾讯的价值追求和责任。

王娟说,“目前,网络视听产业面临着重大发展机遇。作为中国领先的在线视频平台,腾讯视频应该肩负起时代的责任,传递时代最强的声音。

“可以预测,在以腾讯视频为代表的主流网络视听平台的力量下,主旋律会更响亮,正能量会更强。

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