10亿笔交易,1.7亿次搜索,淘宝的原创设计迎来了“新年”

不要对爆炸感冒,不要强调大人物;我们非常需要质量,我们非常拥抱内涵。

我们不同,不同!成为一个受欢迎的品牌必然是市场的追随者。成为一个有创意风格的品牌是消费者所追求的。

与其在“模仿”的道路上比赛,不如从设计的源头开始。

就像国际潮流品牌引领的潮流效应一样,它一直被忠实地跟随,没有刻意迎合。当其他品牌通过花哨的营销获得关注时,潮流品牌往往会等待粉丝主动来访,这在流程中可以称为“直流”构成。

做年轻人生意的潮牌,之所以能够牢牢吸引喜好飘忽不定的这群人,“原创设计”可谓是核心生产力。“原创设计”是年轻人生意中时尚品牌的核心生产力,它能牢牢吸引这一群偏好不稳定的人。

当中国元素在国际舞台上光彩照人时,不应该是中国设计师更开心吗?当消费者愿意为LOGO付费并为自己是一个品牌的追随者而自豪时,为什么他们不敢认为这是一个本地品牌?没有学过设计,不知道时尚潮流,已经过了青年时代…在淘宝平台上,这些将成为借口。

5月7日,第一财经数据中心(CBNDA)在淘宝上联合发布了《2018中国原创设计创业与消费报告》(以下简称“CBNDA报告”)。基于阿里的数据,深入了解了在线原创设计市场的发展状况:从2014年到2017年,在线原创设计产品的交易量持续高速增长,2017年达到数百亿元。同时,在线原创设计产品的交易量也逐年增加。

其中,CBNData《报告》详细分析了在线原创设计市场的三大产业:服装、文学创作和家居装饰,恢复了中国在线原创设计爱好者的消费偏好,并指出中国设计力量国际化、一体化和知识产权的未来。

新一代品牌的高端芯片价值数百亿美元的交易,1.7亿次热门搜索,每月售出500万件。明星们竞相为大片着装,为时装秀从在线走向离线时装周,并与国际品牌或知名知识产权携手推出合作基金。这些都是淘宝上原创设计师品牌在短短几年里的小小“野心”。由此可见,独立美学的创造是以灿烂的光彩进入国际市场的信心。

据CBNData的报告,2017年在线原创设计商品的总营业额达到数百亿元,与2016年相比,五年内成熟店铺的比例大幅增加。从平均每月网上销售的商品数量来看,2017年将达到500万件。从搜索的受欢迎程度来看,2017年在线搜索“原创”/“设计”关键词的消费者数量大幅增加,2017年第四季度达到1.7亿次搜索。

质量、个性、细分、中产阶级、少数民族…面对消费者需求的巨大变化,从商品设计到品牌营销都进入了一个新时代,这对本土原创设计师品牌来说既是机遇,也是挑战。

其中,生产成本高、受众尾长、供应链难以控制是不可避免的问题。依靠阿里巴巴的生态系统和设计师“重点”渠道的帮助,在版权保护、矩阵推广、流量支持、供应链建设、原创知识产权输出、用户储备、资金匹配等方面获得商业授权的设计师品牌将越来越强大,成为正常运营的“原创团队”。

红兔与黑马服装,原创市场中的文创与家居,引领市场的红兔珠宝、配饰与动画,黑马的野性成长你只看到淘大的原创设计师品牌反复擦洗时装周,但“原创设计”不仅仅是服装行业。

在线原创设计商店覆盖了广泛的行业。

据CBNData报道,2017年在线原创设计店铺包括服装、文学创作、珠宝/珠宝/眼镜、家居装饰、数码、户外运动、美容化妆、动画、食品、小家电、花鸟、农业材料、母婴产品等行业,可谓遍地开花。

其中,服装、文学创作和家政行业开设的店铺比例最高。此外,从三年的开业趋势来看,各行业新开的店铺数量每年都在不断增加,这是原创设计市场发展的领头羊。

相比之下,其他行业所占比例相对较低,但它们也在快速增长。其中,2017年珠宝、配饰和动漫产业新店数量较上年大幅增加,显示出其市场潜力,是增长的黑马。

此外,CBNData《报告》还发现,在原有设计店铺开业后,未改变行业的店铺比例明显高于整体,76%的核心业务主要商品稳定发展。

利用网上原创设计市场的蓬勃发展,进入原创设计的黑马行业,是一个创业的好机会。

年轻人、在线创意市场的发展引擎、80后和80后的女性设计师以及90后和90后的女性粉丝都在交易市场上支持和行动。供需平衡是一件美妙和谐的事情。在迅速崛起的网络创意市场上,年轻人怎么会越来越少呢?

根据CBNData的报告,网上原创设计师主要是85后和80后,从性别角度来看,女性的比例略高于男性。同时,购买原创设计的粉丝主要是女性,大多数是80后和90后,90后和90后更好。

不仅如此,购买原创产品的人数和意愿正在上升。

CBNData《报告》显示,原创设计商品的日均消费稳步增长,到2017年达到48万。消费者购买原创产品的比例也在逐渐增加。2017年,消费者对原设计产品的单价是整体单价的4倍以上。与2016年相比,2017年服装和创意产业原创产品的单价仍在上升。

从网上原创设计市场的负责人的实力来看,很明显,来自不同世代的小个体女性绅士、都市骑士、举办居民、高科技咖啡馆和wo谭力。了解网上原创设计商品的主要发展特点之一是在以消费者为中心的基础上开展创意设计,旨在使消费者拥有符合国际标准的设计元素和个性化需求的自然融合。

纵观在线原创设计市场的三大主导产业,不难发现80后、85后、90后和95后消费者的个性标签。

1)80后女孩的“燕尾”和80后男孩的“城市观”。

对于原创服装,80后女孩特别喜欢燕尾元素。“城市风景”的印花男装更受80后男孩的欢迎。

2)自信的90后女孩可能是严肃而浮夸的90后男孩。

相比之下,90后对自己的个性毫不掩饰。其中,90后女孩喜欢警卫的衣服,还有肩带和肩带。90后男孩穿POLO衬衫,他们也喜欢骷髅、鬼魂、游戏和恶搞印花男装。

毫不夸张地说,90后消费者是“可持有的”。

3)85岁以后,创意需求相当喜庆:冰箱磁铁、对联、红包、剪纸。

在文化消费的有奖时代,网上文创冰箱贴很容易取悦网上80后、85后和90后消费者,其中85后消费者最受宠爱。

看着85后消费者的文化偏好产品TOP5,洋溢着节日的庆祝。他们对文化的理解似乎相当传统。

4)“葛优麻痹”显然也可以追随着90后和95后的“哀悼”风格。

与强调实用性的80后和80后相比,90后和90后通常把舒适放在第一位。

俗话说,懒人沙发绝对是最佳选择。就网上原创家居家具的消费而言,90后和95后消费者表现出对懒人沙发的高度喜爱。

中国原创设计国际化、设计师创意与知识产权融合的未来愿景随着越来越多的中国设计师走上国际舞台,越来越多的海外华人设计师将中国市场视为下一个发展重点。中国设计师知识产权正成为中国设计与世界设计的纽带,与国际同步的在线原创设计力量将越来越正常。

与此同时,来自大公司和资本的关注不仅会推动越来越多的行业跨越国界,还会加速中国原创设计市场的竞争。

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